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2007年1月16日，中國奧委會與北京2008年奧運會、中國奧委會體育服裝合作伙伴阿迪達斯再國家體育總局聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會，國家體育總局副局長、中國奧委會副主席王鈞出席了會議并啟動了北京2008年奧運會中國代表團領(lǐng)獎服設(shè)計方案征集活動。這是奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備首次采取公開征集設(shè)計方案，旨在傾聽民意、集思廣益，讓中國的奧運健兒們再2008年穿上一件匯聚全體中華民族智慧結(jié)晶的作品登上領(lǐng)獎臺。
奧運會上最為激動人心的時刻當(dāng)屬運動員踏上領(lǐng)獎臺的那一刻，而2008年，中國將第一次作為東道主舉辦這場人類盛會，屆時，中國體育代表團的領(lǐng)獎裝備更是意義重大。國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍指出：“北京2008年奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服將稱為向全世界展現(xiàn)中國形象的一個窗口，折射出中國運動健兒們奮勇拼搏、勇往直前的精神面貌，它也將成為令全國人民驕傲的一個象征，鼓舞我們的運動健兒們再奧運賽場上爭金奪銀！”
往屆的奧運代表團領(lǐng)獎服一直是由中國奧委會的合作企業(yè)負責(zé)設(shè)計、中國奧委會審定，但考慮到08奧運領(lǐng)獎服的特殊意義，中國奧委會及其合作伙伴阿迪達斯決定向全世界進行公開征集，讓全球華人都有機會參與、體驗和分享奧運精神。據(jù)悉，公開征集的方式對于阿迪達斯來說也是開了一個先例，作為多個國家奧委會的合作伙伴，阿迪達斯從未在其他國家采用過征集設(shè)計方案的做法，阿迪達斯大眾華區(qū)市場副總裁畢寶元說：“作為北京2008年奧運會和中國奧委會體育服裝合作伙伴，阿迪達斯始終致力于為中國奧運代表團提供最好的運動裝備。08年奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服對于全體中國人和中國運動員都具有非同尋常的意義，因此我們同中國奧委會共同發(fā)起這次活動，希望集合更多的智慧和力量，完成一件讓全中國人民滿意和能夠充分戰(zhàn)線中國奧運健兒風(fēng)采的領(lǐng)獎服�！�
據(jù)悉，征集活動由國家體育總局體育器材裝備中心和阿迪達斯公司承辦，并將于2月1日開始正式啟動。對于征集作品的要求，中國奧委會和阿迪達斯提出三條準則：一、體現(xiàn)中國運動員精神風(fēng)貌；二、具有中國特色；三、具有時代感。全世界關(guān)注中國奧運代表團、愛好設(shè)計的人都可以參與，只要將作品上傳到活動的專屬網(wǎng)絡(luò)平臺或是通過郵寄方式即可(具體網(wǎng)站和郵寄地址將于活動正式啟動時公布)。征集的截至日期為4月15日(以上傳提交時間或郵戳為準)。中國奧委會、阿迪達斯將協(xié)同專業(yè)人士組成專家評審團對所有稿件進行嚴格篩選，最終選出一名設(shè)計大獎。北京2008年奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服的最終設(shè)計方案將在獲獎作品的基礎(chǔ)上，由中國奧委會和阿迪達斯的專業(yè)人士最終完成。 設(shè)計者可在2月1日至4月15日期間，通過網(wǎng)絡(luò)或者郵寄方式提出自己的設(shè)計方案，具體網(wǎng)站和地址將于活動正式啟動時公布。
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