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體現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)作人的魅力
在世界舞臺(tái)上綻放光彩
關(guān)志雄
原（WPP）達(dá)生整合營(yíng)銷(xiāo)大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
傲視攝影集團(tuán)副總經(jīng)理
品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家
二十多年品牌運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)，
歷任李?yuàn)W貝納及WPP達(dá)生等國(guó)際廣告集團(tuán)，
大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)等負(fù)責(zé)品牌事務(wù)，
深蘊(yùn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略洞察，
以品牌戰(zhàn)略定位研發(fā)為核心，
精準(zhǔn)品位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)策略，
為品牌塑造與發(fā)展提供強(qiáng)力的賦能支持。
代表作品
嘉賓：關(guān)志雄
主持：INNODESIGN
便于閱讀，以下采用中文簡(jiǎn)稱(chēng)
創(chuàng)造價(jià)值
INNODESIGN：
這次大賽主題叫做 “中國(guó)創(chuàng)智·革新未來(lái)”，
請(qǐng)問(wèn)您是怎么理解這個(gè)主題的呢？
關(guān)志雄：
恰巧,這個(gè)主題是我心有所感撰寫(xiě)出來(lái)，
在我的思考中創(chuàng)智并不等同于創(chuàng)意，
創(chuàng)智是更高一個(gè)層面，
是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的遠(yuǎn)見(jiàn)與需求洞見(jiàn)的創(chuàng)想，
因此我把它歸納定義為創(chuàng)智。
INNODESIGN大賽倡導(dǎo)的精神是“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”思維下，
創(chuàng)造更為廣泛的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，
是讓中國(guó)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，
在世界性創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽中綻放光芒的國(guó)際舞臺(tái)。
挖掘需求
INNODESIGN：
對(duì)未來(lái)的革新這一塊，
您是怎么去看待這個(gè)事情呢？
關(guān)志雄：
擁有敏銳的洞見(jiàn)與突破創(chuàng)新的精神，
并勇于與國(guó)際設(shè)計(jì)交流競(jìng)技，
我們將更自信地?fù)肀篮玫奈磥?lái)。
對(duì)于創(chuàng)作人以及各類(lèi)型設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)師們，
更需要富有遠(yuǎn)見(jiàn)性創(chuàng)新思維和更多實(shí)戰(zhàn)化過(guò)程。
現(xiàn)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境正處于日新月異的調(diào)整過(guò)程當(dāng)中，
這對(duì)于無(wú)論從產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)需求、
市場(chǎng)供求關(guān)系轉(zhuǎn)換、營(yíng)銷(xiāo)手段等方面，
都帶給我們實(shí)實(shí)在在的重大挑戰(zhàn)，
但同時(shí)挑戰(zhàn)背后也給了我們更多的機(jī)會(huì)！
舉個(gè)例子，
我們過(guò)往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，
逐漸向新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念、傳播渠道、溝通的模式手段，
正被快速清理退出歷史舞臺(tái)，
更多更新的市場(chǎng)理念和傳播技術(shù)與手段正不斷形成，
這些都為創(chuàng)作人、設(shè)計(jì)師提供更廣的創(chuàng)新思維空間，
并從生活與核心群體等方面里面去探索發(fā)現(xiàn)需求，
甚至是引導(dǎo)需求。
深入洞察
INNODESIGN：
您是怎么去看待在這個(gè)行業(yè)里面的設(shè)計(jì)價(jià)值？
關(guān)志雄：
過(guò)往傳統(tǒng)設(shè)計(jì)只要能廣而告之，
基本能引起消費(fèi)者廣泛注意的目的，
但當(dāng)今的產(chǎn)品太豐富，
供求關(guān)系倒掛，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，
如果產(chǎn)品在傳播上沒(méi)有充分洞察消費(fèi)者，
進(jìn)入他們的內(nèi)心，
相信在市場(chǎng)上也會(huì)舉步維艱。
我覺(jué)得作為一個(gè)創(chuàng)作人，
現(xiàn)今的傳播更關(guān)注傳播細(xì)分，
市場(chǎng)細(xì)分的大環(huán)境下，
對(duì)細(xì)分消費(fèi)群的了解和溝通手法尤為重要。
如能對(duì)產(chǎn)品通路多了解一些、
對(duì)消費(fèi)群習(xí)性了解深入一些、
對(duì)表現(xiàn)手法更獨(dú)特一些、
對(duì)溝通的手段（互動(dòng)傳播）更豐富一些，
把心沉下來(lái)深入到不同族群人的內(nèi)心，
從他的邏輯、感官、習(xí)慣、情感、語(yǔ)言等去發(fā)現(xiàn)，
好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅限于漂亮的畫(huà)面，
很多時(shí)候簡(jiǎn)單的一個(gè)手勢(shì)、一種味道、一句話(huà)，
就能引起這個(gè)族群的情感共鳴。
綻放光彩
INNODESIGN：
您作為評(píng)審團(tuán)成員，
是否可以給參賽者一些鼓勵(lì)的話(huà)？
關(guān)志雄：
體現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)作人的魅力，在世界舞臺(tái)上綻放光彩。
新一代的一些創(chuàng)作人或設(shè)計(jì)人，
通過(guò)INNODESIGN這個(gè)國(guó)際比賽，
能認(rèn)識(shí)世界更多的設(shè)計(jì)高手，更多好的創(chuàng)意，
從而引發(fā)自己更好的想法，
快速成長(zhǎng)并逐步樹(shù)立自己的風(fēng)格，
那何樂(lè)而不為呢？
INNODESIGN大賽有五個(gè)類(lèi)別，
工業(yè)、產(chǎn)品、紡織、建筑空間，視覺(jué)傳達(dá)等等。
五個(gè)板塊它又分為了兩組，
一組是學(xué)生學(xué)院組，一個(gè)是叫做專(zhuān)業(yè)組。
從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，
能帶給年輕的創(chuàng)作者們一個(gè)很好的國(guó)際展示機(jī)會(huì)。
比如說(shuō)學(xué)生組，
大三大四的那些同學(xué)更可以參加這個(gè)賽事，
為自己拼出個(gè)未來(lái)。
INNODESIGN：
好，很高興您能夠接受INNODESIGN PRIZE的采訪(fǎng)，
謝謝您跟我們分享了那么多對(duì)設(shè)計(jì)的理解，
希望年輕的創(chuàng)作者們能積極參加咱們的這個(gè)比賽，
不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)，
用自己的努力創(chuàng)造更好的未來(lái)。
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